对近日有关RELX悦刻决定提高烟弹价格的消息，悦刻官方发布消息称，悦刻无官方统一调价行为，任何“RELX悦刻决定涨价”信息，都不是悦刻发布的，都是谣言。
昨日有流传的海报称，为帮助中小型RELX商户应对新政，清理库存安全落地，维护公司稳定，决定调整门店价格，将1代、无限&幻影烟弹调整为120元/盒。
悦刻对此表示，这是一张经过PS合成的假“海报”，并非RELX悦刻制作，也未经任何RELX悦刻官方渠道发布。如果大家遇到门店涨价的情形，可以向RELX悦刻反馈，会在核实相关情况后对门店进行相应处理。
悦刻此番涨价传闻或与电子烟国标出台相关。3月13日，电子烟国家标准(二次征求意见稿)对外发布，对多个标准进行细化，对电子烟风味进行限制，标准提及不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。同时，《电子烟管理办法》也将在5月1日正式实施。
目前在售的电子烟通常有多种口味，例如各类水果、饮料风味，若按照上述标准，除烟草外的风味或将不能进行销售，或将对包括悦刻等在内的电子烟品牌产生较大影响，这也引发不少店主对库存的担忧。有媒体报道称，水果口味的限制将会环环相扣，导致大幅度影响各方的出货量，其中店主销售可能暴跌90%，品牌暴跌50%。
悦刻创始人汪莹在不久前的财报电话会上回应电子烟第二次征求意见稿以及国标等监管政策时表示，雾芯科技支持新国标意见，其亦明确了公司日后业务发展的方向，消除了时间、交易模式的不确定性。汪莹认为，新的标准和措施能显著提高成年吸烟人群对减少产品危害性质的认可，对口味的限制不会影响数百万传统吸烟者对于减少危害的核心需求。
据了解，在去年12月行政措施出台后，雾芯科技就减少了贸易和库存，包括过渡期间的新店开张，期零售渠道库存自去年Q1以来也一直处于较低水平。新规发布后，有门店销售称“部分口味的烟弹已经补不到货了，想补也没有。”悦刻人工客服称，会按照管理办法的要求进行产品生产及供应。
其他多家电子烟品牌也迅速做出反应，纷纷表示将积极响应监管。雷炎科技(即MOTI魔笛)在官方公众号上发公告称：“作为电子烟行业的从业者，坚决贯彻管理办法，响应监管。”
3月13日，YOOZ柚子发文表示：“现有风味产品库存和材料库存在近期消耗结束后，YOOZ柚子中国市场将正式停产水果等风味产品。为更好的服务消费者，符合国家政策标准类的烟草风味产品已研发完成，预计4月份底前会正式发售。”
口味限制或对悦刻产生较大影响。花旗分析师Lydia Ling表示，新出台的、比预期更严格的是对非烟草味电子烟的禁令，目前这类产品占雾芯科技产品组合的80%-90%。该分析师担心，这种禁令可能会影响用户获取、用户留存和重复购买。但Lydia Ling认为，电子烟对成年吸烟者的核心价值是减少危害和满足尼古丁需求。
悦刻母公司雾芯科技此前发布的最新财报显示，2021年第四季度，该公司实现营收为19亿元，环比增长14%，同比增长18%。非美国通用会计准则下，第四季度经调整净利润为5.4亿元，环比增长18%，同比增长28%。2021年全年，雾芯科技实现营收85.2亿元，同比增长123%;非美国通用会计准则下经调整净利润为22.5亿元，同比增长181%。
在最近的两个交易日里，雾芯科技分别跌超36%、18%，最新股价报1.22美元，市值仅剩19亿美元。
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